بازاریابی محتوا و ۵ گرایش پیش بینی شده در آینده

بازاریابی محتوا همچنان به عنوان یک استراتژی ;کاربردی و استراتژیک دیجیتال مارکتینگ به شمار می رود، و همانطور که بیشتر برندها به دنبال ایده های برای ارایه داستان برند و پیشرفت خود توسط خلق محتوای مناسب هستند، محیط رقابتی هم به سرعت تغییر کرده و بروز  میشود.

در سال ۲۰۱۹ و بعد از آن، پنج گرایش و پیش بینی وجود دارد که میتواند در تدوین و اجرای استراتژی بازاریابی محتوا موثر باشد.

۱. محتوا با استراتژی ایمیل مارکتینگ عملکرد بهتری خواهد داشت.

بسیاری از کسب و کارها با استفاده از ایمیل مارکتینگ پیام های فروش و بازاریابی خود را ارسال می کنند، مانند محصولات جدید، اخبار برند و تخفیفات ویژه. اما همانطور که سطح توقعات مشتریان از برندی که از آن خرید می کنند بالاتر می رود، به دنبال ایجاد ارتباطی صمیمی تر با برندهایی هستند که به ارزش ها و تجربیاتی که برایشان اهمیت دارد توجه میکنند و این موضوع میتواند برای کسانی که در حوزه بازاریابی  محتوا فعالیت میکنند سودمند باشد تا با خلق نقاط تماس بیشتر و رساندن پیام های خود توسط استراتژی ایمیل مارکتینگ به سطح بیشتری از مشتریان نفوذ کرده و وفاداری آنها را افزایش دهند.

۲. دپارتمان های بازاریابی محتوا در حال توسعه است

با توجه به اینکه بازاریابی محتوا شکل جدیدی را در بازاریابی به وجود آورده است، جای تعجب نیست که بسیاری از کسب و کارها شروع به ساخت تیم های تولید محتوا کنند که عموما شامل نفراتی از همکاران بخش های مختلف شرکت یا نویسندگان میباشد.

برای باقی ماندن در این فضای رقابتی که برگرفته از طراحی های اینفوگرافیگ خوب، سوال و جواب های ارتباطی و محتوای ویدیویی تعاملی است، تیم های بازاریابی محتوا نیاز دارند که دپارتمان خود را که شامل نویسندگان، طراحان گرافیک، عکاس ها و حتی توسعه دهندگان می باشد را به منظور تولید کار با کیفیت و ایجاد کارایی مطلوب توسعه دهند.

۳. محتوا باید برای جستجوی صوتی نیز بهینه سازی شود

در سال ۲۰۱۸، با روند کند جستجوی صوتی توسط Google Home, Amazon Alexa, Apple’s Siri مواجه بودیم این مشاهدات نشان می دهد که جستجوی صوتی میتواند در سال ۲۰۱۹ و پس از آن مسیر صعودی اش را طی کند. همانطور که بازاریابی محتوا با افزایش کیفیت محتوا موجب بهینه سازی سایت در موتورهای جستجوگر می گردد، بهینه سازی جستجوگر های صوتی، در سال های آتی از اهمیت بالایی برخوردار گردیده است.

برای پیشی گرفتن در این بازی، لیستی از سوالاتی را که یک فرد ممکن است از دستگاه خود بپرسد را تهیه کنید. بر روی منافع مصرف کنندگان از محصولاتتان تمرکز زیادی داشته باشید یا از عناوین مقالاتی که به خریداران شما کمک می کند تا برای خرید بعدی شان مورد توجه قرار گیرد، استفاده کنید. برای مثال، اگر شما چکمه می فروشید، به جای اینکه یک لیست از بهترین فروشندگانتان بگذارید که عموما مردم آن را از الکسا نمی پرسند، راجع به چگونگی ضد آب کردن چکمه یا نحوه پاک کردن لکه های آب و نمک از آن بنویسید.

۴. بازاریاب ها در حال توسعه یک استراتژی کامل و کاربردی بازاریابی محتوا هستند.

همانطور که بازاریابی محتوا بعنوان بخشی از استراتژی بازاریاب ها در حال توسعه میباشند، استفاده از ابزار های تجزیه و تحلیل جهت ارزیابی میزان تبدیل و سود حاصل از استراتژی بازاریابی محتوا و افزایش کارایی آن نیز در حال افزایش میباشد. این بدان معناست که به یک استراتژی بازاریابی محتوای کاربردی، نه فقط یک برنامه زمانبندی برای تولید و انتشار نیاز دارید.

در حال حاضر، آماده سازی و استراتژی محتوا بر اساس ترافیک، خریداران عمومی یا بازخورد خوانندگان، و اعلامیه های فصلی یا زمان بندی شده، تدوین میشود. در سال های آتی انتظار می رود که تهیه محتوا به یک استراتژی بازاریابی جامع، شامل گروه های تولید محتوا، بازاریابی ایمیل، تقسیم بندی مخاطبان و کانال های خرید تبدیل شود.

۵. ویدیو های زنده، گام های بلندی خواهد بود

به اعتقاد ما برندهای کمی از فواید ویدیو های زنده بهره میبرند! شاید دلیل آن را هیجان انگیز نبودن رویدادهای پیرامون خود میدانند. اما کم کم بازاریاب ها احساس می کنند که باید فیلم های خوبی تولید کنند و ویدیو های زنده را به عنوان یک موضوع مهم مد نظر داشته باشند.

ویدیو های زنده را با ویدیو های ساده آزمایش کنید‌ که به سوالات متداول درباره برند یا محصولات شما پاسخ میدهد (حتی اگر در اتاق کنفرانس فیلم برداری شده است). فیلمی از نمایش محصولات یا یک تور از دفتر کارتان تهیه کنید و با مصاحبه با اعضا تیم آن را تکمیل کنید. این ویدیو ها میتواند موجب ارتباطی صمیمی تر با مخاطبین شما گردد و حس وفاداری نسبت به برندتان را افزایش دهد.