ایمیل مارکتینگ چگونه به افزایش رنکینگ سایت کمک میکند؟

اگر بهینه سازی سایت را در گوگل جستجو کنید، نکات فنی بسیاری در خصوص بهبود بخشیدن رنکینگ سایت در نتایج جستجو پیدا میکنید. اما این مطالب به ندرت به اینکه چگونه لیست ایمیل هایتان میتواند به بهینه سازی سایت کمک کند، اشاره دارد. در اینجا نگاهی می کنیم به ارتباطات پنهان  بهینه سازی سایت و ایمیل مارکتینگ.

ما بهینه سازی سایت را به سه قسمت تقسیم کرده ایم:

۱. بهینه سازی داخلی

تمام چیزی که با محتوای سایت انجام می دهید تا شانس بهتری برای نمایش در جستجو داشته باشید. ایجاد کلمات کلیدی مناسب، استفاده درست از عناوین صفحه و غیره.

۲. بهینه سازی خارجی

ایجاد بک لینک به وب سایت خود و دیگر وب سایت ها (هر بک لینک با کیفیتی که شما دریافت می کنید، همانند یک رای برای محتوای شما به حساب می آید.)

۳. بهینه سازی تکنیکال

جنبه های تکنیکال وب سایت را شکل میدهد تا مطابق با استانداردها و  الگوریتم های موتورهای جستجو باشد. (برای مثال اطمینان از اینکه که لودینگ سایت سریع باشد، با دستگاه های مختلف کار کند، شامل نقشه سایت XML باشد و غیره).

دلایل کمی وجود دارد که چرا به اشتراک گذاری در رسانه ها می تواند رنکینگ سایت در نتایج جستجو را افزایش دهد، یک دلیل ساده این است که رسانه ها به طور چشم گیری موجب افزایش تعداد کسانی میشود که محتوای شما را می خوانند. همین موضوع به نوبه خودش موجب افزایش تعداد افرادی است که به وب سایت شما لینک می دهند (بک لینک افزایش یابد).

موتورهای جستجو، تعداد بک لینک ها را محاسبه می کنند. در واقع، تعداد بالای بک لینک ها در خوب به نظر رسیدن یک وب سایت در نتایج جستجو نقش اساسی دارند. اشتراک گذاری در رسانه ها به صورت مستقیم یا چرخشی، به شما بک لینک های بیشتری می دهد، بدین علت است که شما گزینه های اشتراک گذاری را در اکثر وب سایت می بینید.

ایمیل مارکتینگ یکی دیگر از روش های جانبی است که می توانید برای افزایش تعداد بک لینک های وب سایت خود و همچنین افزایش رنکینگ سایت استفاده کنید. اما برخلاف اشتراک گذاری رسانه ها، ایمیل مارکتینگ کاملا نادیده گرفته شده است!

در این مقاله، به چگونگی استفاده از لیست ایمیل ها و خبرنامه ها در بهتر شدن موقعیت محتوای سایت در نتایج جستجو می پردازیم:

۱. ارتباط سایز لیست ایمیل با بهینه سازی سایت

همان طور که تعداد فالوورها در رسانه های اجتماعی به عنوان یک معیار امتیاز دهی در گوگل به حساب نمی آید، گوگل به اندازه لیست ایمیل مخاطبین شما نیز توجه نمی کند. (در واقع نمی تواند). همچنین بزرگ بودن لیست ایمیل شما از رقبایتان دلیلی برای افزایش رنکینگ شما در نتایج جستجو نمی باشد.

با وجود این موضوع لیست ایمیل شما میتواند در افزایش رنکینگ سایت تاثیر گذار باشد، شما می توانید افراد بیشتری را توسط خبرنامه به سمت محتوای خود جذب نمایید.

با بررسی تعداد افرادی که می خواهند برای دریافت خبرنامه ها و اطلاعات سایت شما ثبت نام کنند میتوانید به میزان محبوبیت و ارزش محتوای سایت خود پی ببرید و با توسعه دادن و بهبود فرآیند ثبت نام، بک لینک های بیشتری دریافت کنید.

سوالی که مطرح می شود: شما چگونه یک لیست ایمیل مناسب ایجاد می کنید؟

۲. چگونه لیست ایمیل را افزایش دهید؟

راز افزایش لیست ایمیل همیشه در دو چیز نهفته است:

• بازدید زیاد از وب سایت.

• ایجاد صفحاتی که به شدت بهینه سازی شده تا بازدید کنندگان را به دنبال کنندگان تبدیل کند.

اگر بودجه تان اجازه می دهد، گزینه دیگر استفاده از تبلیغات اینترنتی برای ایجاد سطح بالایی از ترافیک است.

هر روشی که برای جذب بازدید کنندگان وب سایت انجام می دهید، اگر موجب ورود آنها به لیست ایمیل تان نگردد یا برای عضویت در لیست شما با مشکلاتی موجه باشند، بودجه و زمان خود را هدر داده و از پتانسیل های این استراتژی استفاده نکرده اید!

روش های زیادی برای تبدیل بازدیدکنندگان به دنبال کنندگان وجود دارد:

• اطمینان حاصل کنید که در هر صفحه، فرم ثبت ایمیل به وضوح دیده شود. برای پست های مقالات، شما می توانید دو فرم را مد نظر بگیرید، یکی در کنار پست و دیگری در انتهای پست.

• در بالای فرم، فوایدی که برای دنبال کنندگان در نظر گرفته اید را شرح دهید. مشخص کنید که اگر بازدید کنندگان تان به لیست ایمیل وارد شوند، محتوا، منابع یا ابزار با ارزشی دریافت خواهند کرد.

• لینک عضویت را در منو اصلی سایت قرار دهید که مخاطبین شما را به صفحه عضویت لینک کند.

۳. ایمیل ها را بر اساس اصول بهینه سازی ارسال کنید

زمانی که توانستید بازدیدکنندگان سایت را به لیست ایمیل خود اضافه کنید، بهترین زمان برای ارسال خبرنامه های بهینه سازی شده جهت افزایش رنکینگ سایت در نتایج جستجو میباشد.

۴. محتوای خود را نشان دهید

بسیاری از صاحبان کسب و کار خبرنامه ها را راهی برای فروش کالا یا خدماتشان می بینند و به نمایش تخفیف ها، محصولات جدید و غیره توسط آن می پردازند. استفاده از ایمیل مارکتینگ برای نمایش این موارد میتواند تاثیر گذار باشد اما اگر شما استفاده از ایمیل را تنها به این موارد اختصاص دهید، شانس بهینه سازی و افزایش رنکینگ سایت را از دست می دهید.

در حالی که بهتر است که خبرنامه هایی را که به تبلیغ محصولات و خدمات شما اختصاص دارند را به صورت دوره ای به اشتراک بگذارید، همچنین باید تمرکز خود را به استفاده از خبرنامه ها برای ترویج محتوای سایت قرار دهید، از جمله پست های وبلاگ، اینفوگرافیک و ابزارهای رایگان سایت که برای جذب بازدید کنندگان در وب سایت منتشر میکنید.

در حالت ایده آل، باید با ارزش ترین محتوای سایت خود را تعیین کنید و یک چرخه ارتباطات ایمیل را طراحی کنید که مردم را به سمت آن هدایت کند.

۵. پیام ها را به صورت خودکار تنظیم کنید

خبر خوب این است که شما می توانید از ایمیل های خودکار، به نام autoresponders، برای مدیریت این پروسه استفاده کنید تا هر بار که کسی به لیست ایمیل شما می پیوندد، در فواصل زمانی که شما تعیین می کنید به صورت اتوماتیک، خبرنامه را دریافت کنند و آنها را به مهمترین بخش های محتوا هدایت کند.

می توانید با autoresponders یک قدم بیشتر بروید، با استفاده از اتوماسیون بازاریابی برای ارسال محتوای خاص به مشترکانی که به محتوای شما علاقه مند هستند.

به عنوان مثال، اگر شما یک وب سایت در مورد اتومبیل طراحی کرده اید، می توانید از اتوماسیون بازاریابی برای ارسال مقالات در مورد آئودی، به افرادی که در بخش بازرسی آئودی سایت، ثبت نام کرده اند استفاده کنید یا ارسال مقالات در مورد تویوتا به افرادی که در بخش تویوتا ثبت نام کرده اند و غیره.

با این متد شما افراد بیشتری را درگیر خواهید کرد که محتوایی که مناسب آنها است را مشاهده کنند. این یک هدف کلیدی در بهینه سازی سایت است، زیرا افراد بیشتری از محتوای شما استفاده و لذت می برند و احتمال این که بک لینک های مناسبی برای آن ایجاد شوند نیز بیشتر است و بک لینک های بیشتر به معنای رنکینگ بالاتر در نتایج جستجو است.

۶. تشویق به ایجاد بک لینک کنید

یکی از قسمت های اصلی بهینه سازی، توسعه بک لینک ها است، ایجاد ارتباط با وب سایت ها و وبلاگ هایی که هدف شان ایجاد ارتباط با سایت های دیگر می باشد.

شما اکثرا فراموش میکنید که لیست ایمیل تا چه اندازه میتواند در پیشبرد این سیستم به شما کمک کند.

اگر شما شانس داشتن هزاران دنبال کننده در لیست ایمیل تان و تعداد زیادی پست های با کیفیت در وب سایت تان را داشته باشید، چرا نباید دنبال کنندگان وفادارتان را تشویق کنید تا به شما در ایجاد بک لینک ها کمک کنند؟

در خبرنامه های ارسالی به دنبال کنندگانتان بگویید:

در اینجا لینکی از یک پست است که احتمالا مناسب کسب و کار شما میباشد. اگر از آن لذت می برید، می توانید در وب سایت یا وبلاگ خود، از این لینک استفاده کنید.

احتمالا بیشتر کسانی که در لیست شما هستند وب سایت ندارند. حتی اگر تعداد کمی از دارندگان وب سایت یک بک لینک را برای سایت شما ایجاد کنند، می تواند تاثیر بسیار مثبتی بر نتایج جستجوی شما داشته باشد.

۷. تشویق به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی

اکثر برنامه های ایمیل مارکتینگ به راحتی به شما اجازه می دهند تا گزینه اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی را در خبرنامه خود اضافه کنید و بعضی از آنها به شما اجازه می دهد تا پروفایل های رسانه ای اجتماعی تان را به برنامه متصل کنید تا سیستم خبرنامه تان به صورت خودکار در تمام پروفایل های رسانه های اجتماعی تان به محض ارسال، منتشر شود. همچنین اگر می توانید در خبرنامه خود از جملاتی مانند "لطفا در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید" استفاده کنید.