چه تفاوتی میان "اس ای او" با "اس ای ام" است و کدامیک انتخاب بهتری برای برند است؟ - قسمت اول

برای کسب و کارهایی که به دنبال جلب توجه، ایجاد ترافیک وب سایت و رشد تجارت شان هستند، بهینه سازی سایت در موتورهای جستجوگر، یک استراتژی بازاریابی ضروری است. اما اگر شما تفاوت "اس ای او"  با  "اس ای ام" را ندانید، بهینه سازی جستجو میتواند به استراتژی دشواری برای مدیریت و اجرا تبدیل شود. ممکن است روش ها یکسان باشد اما دو مسیر کاملا متفاوت برای رسیدن به ب "اس ای او" و "اس ای ام" وجود دارد. اگر شما تفاوت بین آن دو را نمی دانید، قادر به برقراری یک استراتژی روشن و موثر برای بهبود جستجو خود نخواهید بود.

در این مقاله استراتژی ها و اصول "اس ای او"  و  "اس ای ام" را کشف می کنید که به پیشرفت عملکرد شما در جستجو کمک می کند.

بازاریابی جستجو چیست؟

قبل از اینکه استراتژی بهینه سازی سایت را برنامه ریزی و اجرا کنید، شما نیاز به دانستن اصطلاحات این نوع از بازاریابی را دارید. پس از اول شروع می کنیم.

بازاریابی جستجو به متدی گفته میشود که به برند شما کمک می کند تا با ظاهر شدن در صفحات نتایج جستجو، توجه افراد را جلب کند. این شامل تلاش برای افزایش رتبه و بازدید در جستجو می شود، بنابراین شما می توانید ترافیک بیشتری بر روی وب سایت یا دیگر صفحات بخصوص ایجاد کنید.

برای بازاریابی جستجو دو دسته بندی اصلی وجود دارد:

• "اس ای ام“  یا بازاریابی موتورهای جستجو که از استراتژی های پرداختی برای نمایش در جستجو استفاده می کند.
• "اس ای او“ یا بهینه سازی سایت در موتورهای جستجو که از استراتژی های ارگانیک برای نمایش در جستجو استفاده می کند.

تفاوت اصلی بین "اس ای او"  و  "اس ای ام" این است که "اس ای ام" یک استراتژی پرداختی و "اس ای او" یک استراتژی ارگانیک است.

برخی از بازاریاب ها ممکن است "اس ای ام" را اصطلاحی که هم استراتژی پرداختی و هم ارگانیک است، در نظر بگیرند. اما برای اینکه برنامه بازاریابی تان مشخص باشد، پیشنهاد می کنیم این شرایط را به دسته های مجزا تقسیم کنید.

از آنجا که این اصطلاحات میتوانند قابل تعویض باشند و معانی متفاوتی برای بازاریاب های مختلف داشته باشد، همیشه آنها را قبل از کار با شرکا مشخص کنید. با شرکای بازاریابی خود در خصوص تعاریف آنها بحث کنید تا مطمئن شوید که از درک یکسانی از این استراتژی ها برخوردار هستید.

"اس ای ام" چیست؟

"اس ای ام" یا بازاریابی موتورهای جستجو، معمولا بخشی از بازاریابی جستجو که از تاکتیک های پرداختی برای کسب نتایج در صفحات جستجو استفاده می کند.

یک استراتژی پرداختی "اس ای ام” شامل دو فعالیت تنظیم کردن و بهینه سازی تبلیغات به شکلی که بودجه ای مناسب برای موقعیت گذاری تبلیغات اختصاص داده شود.

این استراتژی معمولا به عنوان تبلیغات پرداختی یا ”PPC" پرداخت به ازاری هر کلیک عنوان می شود.

گوگل ادز، یک ارایه کننده جستجو است که اغلب برای استراتژی "اس ای ام" استفاده می شود. با استفاده از این روش، برند ها تحقیقاتی را برای کشف کلمات کلیدی انجام می دهند و کمپین هایی را ایجاد می کنند که بهترین کلمات کلیدی را برای صنعت، محصولات و یا خدمات خود تعیین می کنند. هنگامی که کاربران آن کلمات کلیدی را جستجو کنند، تبلیغات سفارشی را در بالا یا پایین صفحات نتایج جستجو می بینند و با هر بار کلیک بر روی آنها شارژ می شود.

"اس ای او" چیست؟

"اس ای او" یا بهینه سازی سایت در موتورهای جستجو، بخشی از بازاریابی جستجو است که از تاکتیک های ارگانیک برای کسب رتبه بالا در نتایج موتورهای جستجو استفاده می کند. با "اس ای او"، برندها برای قرار گرفتن در نتایج نخست موتور جستجو پولی پرداخت نمی کنند. در عوض آنها از تکنیک های مختلفی برای تسریع نمایش محتوای خود به موتورهای جستجو و رنکینگ بالاتر در نتایج جستجو استفاده میکنند.

"اس ای او" شامل صدها روش است که می تواند به یک برند در افزایش رتبه بندی جستجوی خود کمک کند.

• "اس ای او" داخلی،  بهینه سازی صفحات داخلی سایت بر مبنای کلمات و واژه های کلیدی مشخص برای نماش در صفحات جستجو. این استراتژی ها عبارتند از: تحقیق بر روی کلمه کلیدی، ایجاد محتوا و بهینه سازی کلمات کلیدی. بهینه سازی داخلی سایت در "اس ای او" به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای صفحه را شناسایی و امتیازدهی کرده و رنکینگ بالاتری را برای آن صفحات در نتایج جستجو تعیین نماید.
• "اس ای او" تکنیکال روی بهینه سازی عناصر و المان هایی خارج از محتوای یک وب سایت اعمال میشود و ساختار برنامه نویسی و اصول یک وب سایت را  بهبود می بخشد. این استراتژی ها مربوط به: سرعت سایت، رسپانسیو بودن سایت، ایندکس سایت، جستجو پذیر بودن توسط اسپایدرهای گوگل، معماری سایت، اطلاعات ساختاری و امنیت سایت میباشد. "اس ای او" تکنیکال هر دو تجربه کاربر و بازدید کننده را بهبود بخشیده و منجر به رنکینگ بالاتری در نتایج جستجو  میشود.
• "اس ای او" خارجی، شهرت و اعتبار وب سایت را با اتصال به سایر وب سایت های با کیفیت بالا، ایجاد می کند. روش های "اس ای او" خارجی عبارتند از: ایجاد لینک از وب سایت های دیگر و مدیریت لیست های محلی و فهرست دایرکتوری ها. هنگامی که بسیاری از وب سایت ها به وب سایت برند لینک می شوند، به موتورهای جستجو نشان می دهد که وب سایت قابل اعتماد بوده و از شهرت لازم برای رنکینگ بالاتر برخوردار میباشد.

یک طرح قوی "اس ای او" تنها بر روی یکی از این سه نوع "اس ای او" تمرکز نمی کند، به جای آن سه استراتژی را برای ایجاد بهترین نتایج ترکیب می کند.

مطالعه قسمت دوم چه تفاوتی میان "اس ای او" با "اس ای ام" است و کدامیک انتخاب بهتری برای برند است؟